Le SEO-référencement ou autrement dit l’optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’une page web dans les pages de résultats de recherche. La définition simpliste du SEO consiste à le désigner comme étant un ensemble de techniques cherchant à améliorer la compréhension par les robots d’indexation de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web et à augmenter le trafic naturel du site.
L’objectif ultime du référencement est d’améliorer le positionnement d’une page web dans les pages de résultats de recherche sur des mots-clés ciblés (selon les thèmes principaux du site). On considère que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est classé dans la première page des résultats de recherche, dans l’une des dix premières réponses naturelles d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.
Le référencement (SEO) est une industrie en constante évolution et en pleine croissance. L’optimisation des moteurs de recherche n’est plus considérée comme le mystère caché d’Internet, mais elle est désormais reconnue comme une étant une partie indissociable de toute stratégie de marketing numérique sérieuse. L’année dernière, on a estimé que les entreprises avaient investi plus de 65 milliards de dollars sur les services de référencement, et ce chiffre devrait passer à plus de 70 milliards de dollars d’ici 2018.
Cette industrie en plein essor connait de jours meilleurs et va continuer à proposer encore longtemps dans l’avenir lumineux du web. Au fur et à mesure, les principaux moteurs de recherche continuent à mettre à jour et à affiner leurs algorithmes et leurs affichages SERP mais il est tout de même nécessaire de toujours rappeler les règles fondamentales qui constituent la base du SEO.
Trois domaines constituent le SEO: le rédactionnel, le netlinking et la technique.
Le facteur technique en SEO
La technique concerne tous les éléments de l’architecture des pages web et doit être adaptée aux exigences des moteurs de recherche autrement dit les robots de Google :
- Les URLS
- Les rich snippets
- Le sitemap
- Le chargement des pages
- La compatibilité avec les mobiles
Le facteur rédactionnel en SEO-référencement
Le rédactionnel est le second pilier du SEO. Les contenus doivent répondre à diverses contraintes :
- Répondre aux exigences des robots de recherche
- Avoir une sémantique riche autour du mot-clé
- Des contenus avec un minimum de 300 ou 400 mots pour une page et environ 600 mots pour un article de blog
- Des contenus de qualité et pertinent pour intéresser les lecteurs et montrer leur expertise dans un domaine particulier
Le levier du rédactionnel est très important depuis le lancement de l’algorithme Panda car Google analyse les contenus sur les sites/blogs.
Le facteur netlinking en SEO-référencement
Le netlinking est également un élément crucial qui consiste à intégrer des liens entrants appelés backlinks en provenant d’autres sites afin d’apporter de la valeur au sein du contenu. Les backlinks sont des facteurs très précieux pour Google, ce type de liens (différents des liens sponsorisés) est un indice de la qualité de votre site et de la pertinence de son contenu. Si de nombreux sites pointent vers le votre, Google suppose qu’il a une valeur ajoutée et va le mettre en avant. Cependant, Google va aussi prendre en compte la qualité de la source du lien. Voici donc quelques astuces à retenir:
- Utiliser plusieurs sources de liens entrants
- Obtenir des backlinks de sites ayant une grande notoriété
- Éviter des backlinks de sites non fiables ou de mauvaise qualité
- Introduire des sites partenaires pour une thématique semblable au sujet traiter dans l’article
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